Marketing

Digital Marketing

Google Analytics

캠페인 URL설정

캠페인 URL 설정 : utm_source= &utm_medium= &utm_campaign= 은 필수

빌더 : utm 추적이 안될때 : ? 주의! (?가 두개 붙으면 안됨. &로 수정필요)

utm_source: 내 속성으로 트래픽을 보내는 광고주, 사이트, 간행물 등을 보여줍니다(예: Google, 뉴스레터 4, 빌보드). utm_medium: 광고 또는 마케팅 매체입니다(예: CPC, 배너, 이메일 뉴스레터). utm_campaign: 제품의 개별 캠페인 이름, 슬로건, 프로모션 코드 등입니다. utm_term: 유료 검색 키워드를 보여줍니다. 유료 키워드 캠페인에 대해 직접 태그를 추가할 경우 utm_term을 사용하여 키워드를 지정해야 합니다. utm_content: 동일한 콘텐츠 또는 동일한 광고 내의 링크를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도문안 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.

API 사용

데이터 수집 Behind

http://daynebatten.com/2015/07/raw-data-google-analytics/

  • 키워드 (not provided) : 일반적으로 방문자가 검색한 키워드는 검색 엔진 추천 시 파악되는데 …(중략)… SSL 검색이 이용될 때는 키워드에 (제공되지 않음) 이라는 값이 부여됩니다.”
    다시 말하면, 구글계정 사용자가 로그인한 상태에서 검색하는 경우 SSL 검색이 사용되는데, 이 경우 사생활보호를 위해 검색어가 암호화됩니다. 특히 지메일 사용자, 아이폰/안드로이드 스마트폰 유저들의 구글검색은 대부분 로그인상태에서 이뤄지기 때문에, 이 수치는 점차 늘어나고 있습니다. 링크
  • 세션Session 은 페이지별 트래픽이 아니다! https://brunch.co.kr/@entrench/27
    • 랜딩페이지에서만 카운트됨
    • 페이지별 트래픽은 Pageview를 봐야 함
  • UTM이 유실되는 경우 (Referral 유실)
    • 북마크된 링크로 접속
    • URL 단축서비스 링크로 접속
    • 이메일 본문 내 링크에서 접속
    • PPT,PDF 등 파일 내 링크에서 접속
    • 앱내 링크를 클릭해서 접속 (MMS, 카톡 등)
    • 랜딩페이지가 켜지기 전에 다른페이지를 경유하는 경우(redirect)
    • https 사이트를 통해 http 사이트에 접속하는 경우
    • 사이트 자체적으로 레퍼러 정보 제공을 차단한 경우
    • Server Redirect 대신 Javascript Redirect 로 하는 경우

활용

Settings

  • google 광고시 UTM 자동 적용
    • 속성 설정 > 고급 > 'Google Ads와 Search Ads 360 연결에서 수동 태그 추가(UTM 값)를 자동 태그 추가(GCLID 값)보다 우선 적용' 체크

SEO

Google Search Console

Etc.

Google Tag Manager

  • Mixed Content Error : base href 를 https 로 바꿔줘야 함 link
  • container size limit : 200KB (100~150 tags?) link

검색광고

  • 도구 > 이력관리 : 어떤 키워드에 어떤 부분을 변경하였으며 어떤 사항이 변경이 됐는지 시간순으로 나열

API사용하기

https://naver.github.io/searchad-apidoc/#/guides

https://github.com/naver/searchad-apidoc/tree/master/python-sample

※ “JSON format string” : JSON 형식을 string (=with quotation) 으로 전달해 주어야 함

 
uri = "/stats" 
method = 'GET' 
param = {'id':'cmp-a001-01-00000000#######', 'fields': '["cpc","ctr"]', 'timeRange':'{"since":"2019-04-20","until":"2019-04-22"}'} 
r = requests.get(BASE_URL + uri, params=param, headers=get_header(method, uri, API_KEY, SECRET_KEY, CUSTOMER_ID)) 
print(r.url) 
print("response status_code = {}".format(r.status_code)) 
print("response body = {}".format(r.json()))

    • MasterRport는 광고 데이터의 메타정보 예를 들면 캠페인 명이나 키워드명 등을 제공하는 기능입니다.
      내 광고 정보의 대부분을 특정 시점 스냅샷으로 다운로드 받을 수 있다고 생각해 주시면 되겠습니다.
    • StatReport는 일 단위 광고 집행 성과 정보 즉 보고서 지표를 제공하는 보고서 입니다
    • 보통 양자를 각 엔티티의 ID(ex. 캠페인아이디, 광고 그룹아이디, 등록 키워드 아이디등)로 join 하여 사용하게 됩니다.
    • 다차원 보고서에서 사용되는 API는 /stats와 별도의 내부 API를 사용하고 있기 때문에 /stats를 이용하여 다차원 보고서와 동일한 지표를 확인하실수는 없습니다.
    • 대신에, /master-reports, /stat-reports API를 통하여 상세 지표를 직접 가공하여 원하시는 관점의 데이터를 만드실수 있습니다.

Salesforce.com Pardot

  • Form 에서 연락처 정규식 검사하기 (참고)
    • Pardot에서는 메일만 체크하고, 연락처는 검사하지 않음

 
$(".submit").click(function () { 
  p = $("#552572_77313pi_552572_77313")[0].value;
                                // form의 연락처 input의 id/class 이름 
  p = p.split('-').join(''); 
  var regPhone = /^((01[1|6|7|8|9])[1-9]+[0-9]{6,7})|(010[1-9][0-9]{7})$/; 
  if( !regPhone.test(p) ) { 
    alert("쿠폰 발송을 위해 정확한 '휴대폰' 번호가 필요합니다"); 
    return false; // click 이벤트 전달을 중지함 
  } 
});

Google Adsense

다음은 반응형 광고 코드를 수정해 고정 높이는 90픽셀, 가변 폭은 400~970픽셀로 지정하는 방법입니다.
<ins class="adsbygoogle"
   style="display:inline-block;min-width:400px;max-width:970px;width:100%;height:90px"
   data-ad-client="ca-pub-1234"
   data-ad-slot="5678"></ins>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
<script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script>

Tips.

  • 어떤 배너가 최근 트렌디하고 잘 먹히는지 알고 싶다면, 네이버 타임보드를. 현 시점 모든 에이전시의 가장 디자인 잘한다는 콘텐츠가 거기에 집약되어 있음 link

Google Analytics mistakes

https://ahrefs.com/blog/google-analytics-tracking-mistakes/

1. GA코드 없거나 중복
2. interaction event 잘못된 설정
ex. Scroll 설정 같은 경우, GTM에서 'Non-interaction Hit' True 로 설정해야 Bounce Rate 가 제대로 계산됨
3. 다른 도메인의 hit을 추적하는 경우
4. 관리자의 세션을 추적
5. Bot 필터링을 안 쓰는 것
6. 스팸 Referral 을 추적
7. UTM 코드 제대로 안쓰는 거
8. query parameter (? & ) 을 제거하지 않는 것
9. 같은 source / medium 들을 통합하지 않는 것
10. Referral exclusion list 쓰지 않는 것 : Payment Gateway, 서브도메인, cross-domain
11. Personally Identifiable Information 추적하는 것 (PII, ? & 에 개인정보 있을 때)
12. Single Page Application(SPA) 에서 Pageview 추적 안하는 것
- 1 page에 javascript로 multipage 구현하는 경우
13. 백업, 테스트 View 안 만드는 것

Enter your comment:
I K P F U